为什么持续的营销胜过偶尔的集中发力

很多小企业主都有过这样的经历：业务清淡的月份突击发一批帖子，等客户工作忙起来，又是好几周没有动静。当时感觉很有成效，但对于依靠信任的服务型企业来说，人们注意到的恰恰是那段沉默。

为什么「持续」胜过「声势」

人们很少在第一次看到某位专业人士时就决定合作。他们往往会在不同的地方多次看到这个名字，才会主动联系。定期发布有价值的内容，能让您的名字在这段时间里一直出现在他们面前，而一次大规模宣传很难维持太久。

「持续」到底是什么意思

并不是每天都要发。它的意思是选择一个您能坚持的节奏，比如每周两到三篇，并且在忙碌的时候也坚持下去。

• 选择现实的频率。 能坚持的节奏，胜过一个雄心勃勃却中途放弃的节奏。
• 提前规划主题。 决定说什么，往往是最难的部分。一份简短的常设主题清单，就能消除大部分阻力。
• 善用您已有的知识。 客户向您提出的问题，就是最好的内容来源。

真正的问题在于运营

大多数企业主知道该发什么。麻烦在于围绕内容的那些工作：撰写、按各渠道调整格式、发布，以及后续跟进。正是这些运营负担，让人一忙起来就很难保持持续。